TUTORIAL: Cómo crear campañas de Advantage+ shopping campaign en Facebook Ads

En este artículo quiero hablarte sobre la nueva opción que Facebook Ads dio a sus usuarios para campañas de ventas conocidas como Advantage + Shopping Campaign.

¿Qué es la opción de Advantage + Shopping Campaign?

Advantage shopping campaign es la última novedad de Facebook e Instagram Ads para configurar una campaña de venta que utiliza inteligencia artificial (AI) para optimizar los resultados y generar las ventas en tu ecommerce.

Esta novedad está disponible para todos sus usuarios desde el 15 de agosto de 2022.

Beneficios de utilizar Inteligencia Artificial y esta nueva posibilidad que nos ofrece Facebook Ads

• Configurar las campañas de Advantage + Shopping Campaign te toma pocos minutos a diferencia de una campaña tradicional porque se acortan algunos procesos.
• Lo que busca Facebook es entregar un ROAS más alto automatizando la segmentación, ubicaciones y contenidos.
• Cuando seleccionas la opción de Advantage significa que utilizarás las mejores vías que tiene Facebook para conseguir una compra.
• Al automatizar la segmentación Facebook combina todas las audiencias que puedas tener en una campaña más simplificada.
  • Lo bueno de esto es que la superposición de audiencias está siendo drásticamente reducida, lo que incrementa las posibilidades de buenos resultados a menor costo.

EN RESUMEN 👇👇👇

• Optimización: busca maximizar las probalidades de mayor número de ventas.
• Personalización: la inteligencia artificial ayudará a que tu anuncio sea visto por la persona correcta en el momento indicado.
• Eficacia: tardas menos tiempo en configurar campañas.

• OJO, es importante que entiendas que si bien esta configuración es más sencilla debes conocer todo los pasos para sacarle el jugo a esta nueva opción.

TUTORIAL: ¿Cómo crear una campaña con Advantage shopping campaing?

Paso 1: Escoger el objetivo 

• Debes tener en cuenta que para utilizar esta opción debes seleccionar el objetivo de ventas y debes hacerlo desde la opción de los objetivos ODAX de Facebook.

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Paso 2: Seleccionar la opción de Advantage + shopping campaign

Una vez que hayas seleccionado el objetivo de ventas, Facebook te dará la opción de escoger las campañas de Advantage + shopping campaign o la configuración manual, escoge la primera opción.

En la siguiente pantalla verás el resumen de la configuración predeterminada que tiene tu campaña, desde elementos como el objetivo, la estrategia de puja, el contenido dinámico, las ubicaciones y la optimización de entrega de tus anuncios.

Si quieres cambiar algo tendrás que hacerlo de forma manual.

Paso 3: nombra tus campañas y asegúrate de tener tu píxel instalado

• Asegúrate de poner un nombre que luego te sea fácil recordar.
• Asegúrate de tener tu píxel instalado y en lo posible la API de conversiones (que honestamente para mí no es opcional y debería ser igual obligatorio).
• Dentro de los eventos de tu píxel optimiza por el evento de compra o purchase.

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Paso 4: determina la ubicación de tu segmentación

• Notarás que dentro de los cambios más significativos que tienes en esta configuración, es que dentro de la segmentación, tendrás únicamente 2 opciones específicas:
  • Lugar, ciudad y/o región.
  • Tus propios públicos (hablaremos de eso en la sección de informes).

Paso 5: los informes

• En esta sección podrás encontrar estadísticas adicionales sobre tu campaña que estarán divididas en dos categorías principales:
  • Nuevos clientes
  • Clientes actuales.

Vale decir, que cuando tu campaña tenga resultados en los informes podrás desglosar de manera detallada el tipo de público que ha tenido mejor rendimiento.

DATO ADICIONAL 🤓podrás incluso controlar cuánto presupuesto distribuyes a cada uno.

🚨IMPORTANTE 🚨

• Para poder utilizar los informes y que tengas un desglose claro entre las ventas generadas a tus clientes actuales o nuevos, debes configurar tus audiencias personalizadas.

Para eso debes dirigirte a Configuración de la Cuenta Publicitaria  

Y una vez ahí debes crear tus audiencias de Públicos Personalizados.

Paso 6: determina el presupuesto de tu campaña

• Al igual que todas las campañas de Facebook e Instagram Ads podrás determinar si tu presupuesto será diario o total.
• La novedad 🤓es que ahora podrás controlar el límite de presupuesto de tus clientes actuales (cuadrado verde).
• Del mismo modo, tendrás que determinar tu calendario de inicio, y de inicio y finalización (en el caso de escoger presupuesto total).
  • Recuerda que sólo podrás programar tus anuncios según horario y calendario si utilizas la opción de presupuesto total (cuadrado amarillo).

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Paso 7: atribución de tus resultados

Debes configurar la  configuración de atribución de tus campañas.

• Si estás empezando a vender, te recomiendo que maximicen tus probabilidades utilizando cualquier opción de ver y clic como atribución.
• Si ya estás vendiendo de forma regular a través de tu tienda virtual puedes hacer clic simplemente en las opciones de hacer clics en el anuncio.

Paso 8: los contenidos o creativos

• Meta te va a sugerir una lista de los mejores anuncios que tienes en tu cuenta que lograron generar ventas.
• Los anuncios que añadas dentro de la sección de conjuntos de anuncios podrán ser editados luego en la parte de anuncios.
• Selecciona la opción de importar anuncios y se cargará toda la lista.

Paso 9: configura todos los aspectos de tu anuncio

• Ahí deberás añadir los textos principales, el formato del anuncio y el destino final de tu campaña.
• Recuerda variar en diferentes formatos de anuncios.
• Es muy bueno que trabajes con tu catálogo.

¡Listo! ya tienes tu campaña lista para que funcione.

TIP FINAL 🚨: No te dejes llevar solo por la tendencia, recuerda que la palabra mágica de la publicidad digital es DEPENDE, haz una campaña con esta opción vs. la configuración manual y quédate con la mejor convenga a tu negocio y tus resultados 🤓💪🏻

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