Qué es Google Tag Manager y cuáles son sus beneficios

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Lo primero que tienes que saber es qué es Google Tag Manager, a mi me gusta pensarlo como un intermediario entre tu sitio web y aplicaciones externas que requieren de esos datos para poder nutrirse y entregarte mejores resultados, como por ejemplo: etiquetas de Google Ads, píxel de Facebook, API de conversiones, Google Analytics,  entre otros.

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¿Cómo funciona Google Tag Manager?

Es una nueva versión de las páginas comerciales que tiene Facebook para empresas y negocios, esta actualización fue anunciada por primera vez en febrero de 2021, sin embargo, como todo lo que hace Facebook, los cambios fueron paulatinos, y fue recién en octubre de 2022 que Meta (Facebook) anunció que ahora está disponible para todo tipo de negocios, desde pequeñas, medianas hasta grandes empresas.

¿Cómo puedo acceder a la nueva experiencia para páginas comerciales de Facebook?

Todos estas aplicaciones, redes sociales, entre otros se conectan con tus datos a través de una etiqueta html que debes introducir en tu sitio web y en las páginas específicas donde quieres realizar un seguimiento más profundo.

Por tanto, te dan una etiqueta externa y Google Tag Manager actúa como un intermediario, el esquema se vería así 👇

ETIQUETAS

GOOGLE TAG MANAGER

TU SITIO WEB

Y la función de Google Tag Manager sería algo así 👇

GOOGLE TAG MANAGER

  •  Etiqueta Google Ads
  •  Google Analytics
  •  Facebook Píxel                            
  • API de conversiones

TU SITIO WEB

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¿Qué beneficios tiene Google Tag Manager en tu negocio?

  • Orden: te agrupa todas las etiquetas que tiene tu sitio web en un mismo lugar.
    • Por ende, evitas editar tu sitio web y sus configuraciones una y otra vez.
  • En caso de que no tengas acceso a la web (aunque si eres dueño de tu negocio, deberías tenerlo), esto te permite asegurarte de añadir las etiquetas de seguimiento sin necesidad de tocar o editar el sitio web, su código y todo lo que podría complicarse.
  • Esto te da independencia respecto al desarrollador web.

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Algunos consejos para el uso de Google Tag Manager

  1. Ingresa a Google Chrome y busca: data layer inspector 👇
  2. Una vez que lo encuentres haz clic en el botón azul de la derecha: Agregar a Chrome

Luego aparecerá así 👇 en la derecha superior de tu computadora (al lado de las extensiones de Chrome que tengas instaladas).

Una vez instalado deberás dirigirte a Opciones Avanzadas

  • Opción Add functionality o Añadir funcionalidad
  • Insert GTM Container
    • Copiar el código de tu etiqueta de GTM
    • En host: poner tu dominio
    • Haz clic en guardar y recargar página.

Una vez que tengas tu conexión con Google Tag Manager, puedes ir a variables

Dentro de las variables encontrarás las que se están midiendo actualmente, pero también podrás tener algunas adicionales.

Simplemente dirígete a la opción de Configurar y se te desplegará una lista por ejemplo la de clics.

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