Introducción
Facebook está en constante cambio y evolución por eso no es novedad que esté rediseñando los objetivos de Facebook Ads a lo que ahora llaman ODAX: Outcome-Driven Ad Experiences o Objetivos publicitarios basados en resultados.
La idea de este cambio es darle al usuario la posibilidad de gestionar campañas de manera más simple, brindando una interfaz guiada para que el usuario pueda optimizar de la mejor manera sus campañas y así pueda obtener los resultados que está buscando.
Características de los nuevos objetivos ODAX de Facebook
- Los objetivos ODAX pueden darte opciones lógicas que estén alineadas con conceptos de marketing.
- Los objetivos ODAX ayudarán a los anunciantes a descubrir soluciones on-site para utilizar en sus campañas.
- Los objetivos ODAX ayudarán a reducir la complejidad de la configuración de una campaña, aumentarán su escabilidad y evitarán que se dupliquen ciertas opciones.
- Pero OJO, antes de seguir leyendo, debes considerar que como todo lo “nuevo” en Facebook, implementarlo para todos sus usuarios será un proceso, por tanto es normal que todavía no tengas esta versión pero la idea es que esté disponible durante el primer trimestre de 2022.
Cambios en los objetivos de Facebook
Con esta actualización de Facebook, el cambio más drástico que supone ODAX es que en vez de tener 11 objetivos disponibles para nuestras campañas de Facebook e Instagram Ads, ahora sólo tendremos 6.
CEso quiere decir que los nuevos objetivos ODAX serán:
- Reconocimiento
- Tráfico
- Interacción
- Promociones de App
- Leads
- Ventas
Sin embargo, los otros 5 NO dejarán de estar disponibles. Como puedes ver en la imagen Facebook lo ha explicado así, esos 5 objetivos restantes seguirán siendo parte de los 6 nuevos objetivos que propone Facebook.
En resumen, es como tener disponible los 11 objetivos originales de Facebook Ads solo que ahora están agrupados en estas 6 opciones.
Nuevos objetivos ODAX de Facebook Ads
Los nuevos objetivos ODAX que Facebook pondrá a disposición de sus anunciantes, están distribuídos en 6 categorías y cada una las mismas tendrá opciones adicionales:
- Reconocimiento (Awareness): Reconocimiento de marca, alcance y reproducción de videos.
- Tráfico (Traffic): Tráfico (nada ha cambiado jeje).
- Interacción (Engagement): Interacción, Reproducción de Videos, Mensajes y Conversiones.
- Promoción de App (App Promotion): Instalación de Aplicación.
- Leads: Generación de clientes potenciales, mensajes y conversiones.
- Ventas (sales): conversiones, ventas de catálogo y tráfico en el negocio.
Toma en cuenta que el de tráfico de negocio no estará disponible desde un inicio.
¿Este cambio afectará al rendimiento de las campañas en Facebook e Instagram Ads?
Si bien Facebook ha dicho, más de una vez que esta actualización no va a representar un cambio drástico, hay que estar atentos a lo que esto puede significar para tus campañas. Sin embargo, lo que sí ha dejado claro es que no se va a perder la funcionalidad que se tenía antes, con los 11 objetivos disponibles.
La idea con este cambio es hacer el proceso MÁS SIMPLE, más lógico y menos confuso para los anunciantes.
Todavía no tengo el cambio pero estoy ansiosa por descubrir qué va a significar, en cuanto los tenga disponibles haré mi actualización y te comento. ¿Tú ya tienes esta opción disponible?
Lo que se dice sobre este cambio
Muchos anunciantes han comentado su asombro por ver el objetivo de conversiones presente en la categoría de Leads y la de Ventas, lo que hace suponer que Facebook busca separar las conversiones de esas dos categorías, lo mismo con el objetivo de reproducción de videos presente en la categoría de reconocimiento e interacción.
Hay que estar atentos a las opciones de optimizaciones que tendremos presentes en cada uno de los objetivos.
Espero que te haya resultado útil este artículo y no olvides comentarme si ya tienes esta opción o sigues en la lista de espera como es mi caso.
