Hay 3 elementos que son la base de los formatos para las campañas de Facebook e Instagram Ads: la imagen, los textos y el vídeo y a partir de estos 3 se crearán diferentes formatos para que puedas utilizarlos en tus anuncios, sin embargo es importante que entiendas que todos ellos serán la combinación de estos 3 elementos mencionados.
👉🏻👉🏻 LEER ARTÍCULO RELACIONADO: Cuánto invertir en tus campañas de Facebook e Instagram Ads 👈👈
Imagen
Dice el refrán que una imagen vale más que mil palabras y tiene mucho sentido porque la imagen (artes, creatividades o como los conozcas) es uno de los formatos más efectivos que tiene Facebook e Instagram Ads, su uso está ligado a diferentes objetivos y buenos resultados.
Cómo usar el formato de imagen en tus campañas de Facebook e Instagram Ads
- Cuando por ejemplo buscas generar tráfico a una web en específico lo recomendable es que utilices una sola imagen donde puedes acompañarla de una flecha o un ícono relacionado que te indique claramente la llamada a la acción que en este caso será llevar tráfico a un sitio web en específico y la oferta o el mensaje clave que buscas transmitir.
- Cuando tienes poco tiempo para iniciar una campaña que debe empezar a registrar resultados, puedes utilizar la fotografía y promocionar una publicación que incluya una imagen.
- Cuando quieres compartir tus productos, puedes usar una sola imagen donde se vean los productos físicos y publicitar ese anuncio en diferentes ubicaciones de Facebook.
- Cuando quieres invitar a un evento y los invitas a registrarse.
Prácticas aconsejables con el uso de imagen:
- Aprovecha la imagen y muestra a las personas usando tu producto y la interactividad que tiene con los mismos, la idea es poder crear un ambiente de empatía para que las personas puedan identificarse con lo que les está mostrando.
- Ten capacidad de síntesis para que en una sola imagen puedan entrar diferentes textos.
- No utilices mucho texto, menos es más.
- Concéntrate en un mensaje claro y principal y utiliza recursos de buena calidad, pues recuerda que si subes contenido con mala resolución a estas plataformas pueden prohibirse el uso de los anuncios porque justamente lo que busca Facebook e Instagram es asegurarse de que sus usuarios tengan una buena experiencia con los contenidos con los que interactúan por ende una imagen de mala resolución hará que el usuario tenga una experiencia negativa y Facebook e Instagram rechazarán tu anuncio o incluso no permitirán ni siquiera que puedas configurarlo.
Lineamientos de diseño:
Tipos de archivos que soportan: jpg o png.
Relación de aspecto de la imagen: de 1,91:1 a 4:5.
Texto: 125 caracteres (en el texto de la publicación).
Sólo permiten el 20% de la imagen destinada para el texto.
👉🏻👉🏻 LEER ARTÍCULO RELACIONADO: Tamaños y formatos de imágenes Facebook e Instagram 2022 👈👈
Cuando se utiliza enlace con la imagen:
Tipos de archivos que soportan: jpg o png.
Relación de aspecto de la imagen: de 1,91:1 a 4:5.
Texto: 125 caracteres (en el texto de la publicación).
Sólo permiten el 20% de la imagen destinada para el texto.
Cuando se utiliza enlace con la imagen:
Tipos de archivos que soportan: jpg o png.
Relación de aspecto de la imagen: de 1,91:1 a 1:1.
Resolución: mínimo de 1080 x 1080 píxeles.
Texto: 25 caracteres (título) y 30 caracteres en la descripción del enlace.
Objetivos compatibles: Alcance, reconocimiento de marca, tráfico, interacción, me gusta de la página, respuestas a eventos, instalaciones de la app, generación de clientes potenciales, conversiones, ventas del catálogo, tráfico en el negocio y mensajes.
Universo del formato de video:
Este es uno de los formatos que más está cobrando vida en el mundo del marketing digital y tiene grandes ventajas porque tiene diferentes ubicaciones disponibles: instream (publicidad en los videos que las personas ven), el feed (para que lo vean los usuarios en su navegación), las stories (tanto de Facebook, Instagram y Messenger) y ahora los reels tanto en Facebook como en Instagram.
¿Cuándo es bueno hacer uso del video en tus anuncios?
- Cuando quieres compartir una historia o presentación de tu marca o negocio.
- Cuando quieres compartir contenido educativo y de valor que permita a los usuarios navegar en tu anuncio por más tiempo determinado.
- Cuando buscas mostrar en pocos segundos los atributos de tu producto o empresa.
Puedes usarlo de diferentes maneras:
- Presentación: convierte tus videos e imágenes en atractivos vídeos donde puedes poner fotos, textos y música de una librería de Facebook, también tienes la opción de usar tus propias imágenes o libres de uso.
- Promocionando una publicación: es un vídeo que ya se encuentra en tu página entonces se convierte en un anuncio y te permite llegar a una audiencia más amplia.
- Stories: te permite utilizar hasta 15 segundos para crear una historia que use el formato de vídeo y textos, además puedes utilizar las plantillas fáciles y sencillas que pone Facebook a disposición de todos sus usuarios.
Reels: uno de los formatos que más efectividad está teniendo y con resultados económicos para los negocios, inténtalo en ambas, pero en este caso podrías darle más énfasis a Instagram.
Lineamientos de diseño:
- Debes subir tu video con la mayor resolución posible y sin barras negras, hay una diversidad de formatos que se admiten sin embargo el que recomienda Facebook es:
- MP4 o MOV con una compresión de video H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo y compresión de audio AAC estéreo superior a 128 kbps.
- Resolución de aspecto del vídeo: de 9:16 a 16:9.
- Tamaño máximo del archivo: 4 GIGAS.
- Duración mínima del vídeo: 1 segundo
- Duración máximo: 240 minutos.
- Subtítulos del vídeo: en algunas ubicaciones obligatorio, en la mayoría opcional pero recomendado pues no olvides que la idea es que las personas puedan disfrutar de tu contenido con o sin audio y para eso los usos de los subtítulos son MEGA necesarios.
- Texto: 125 caracteres
- También contempla la restricción del 20% texto y 80% imagen del vídeo.
Objetivos compatibles: Alcance, respuesta a eventos, instalación de app, reconocimiento de marca, tráfico, interacción, me gusta de la página, generación de clientes potenciales, reproducciones de vídeos, conversiones, tráficos en el negocio y mensajes.
¿Qué significa la resolución de aspecto del vídeo de 9:16 a 16:9?
Es importante conocer que las distintas ubicaciones de Facebook e Instagram admiten diferentes relacionados de aspectos que van desde 9:16 a 16:9 que quiere decir desde pantalla completa o full lanscape hasta el anuncio vertical que se usa en las historias y cada uno de estos aspectos tendrá su ubicación específica. Al final de esta lección te dejaremos un documento con 3 tablas los requisitos específicos de cada ubicación y que así puedas explotar al máximo las enormes posibilidades que este formato nos admite.
Formato Colección para campañas de Facebook e Instagram Ads
El formato de colección es ideal para pasar a la acción rápidamente ya sea que estés buscando leads o ventas. Facebook ha mejorado sus anuncios con vídeos porque ahora te brinda la posibilidad de explorar más o comprar el producto o los productos que se muestran en el video del anuncio, ese formato mejorado es el de Colección donde podrás:
- Destacar tus productos de una manera peculiar hagamos de cuenta que tu negocio vende zapatillas deportivas y este mes ha creado una línea especial que tiene diferentes funcionalidades para las personas que realizan todo tipo de ejercicios, entonces lo que tú puedes hacer es generar un vídeo donde no sólo se muestren los productos (zapatillas) sino que además puede etiquetarlos y mostrar sus atributos. Pero eso no es todo, te permite también acompañar ese vídeo con 4 imágenes pequeñas de productos relacionados o los mismos productos que el usuario acaba de ver en el vídeo.
- Una vez que los usuarios que están interactuando con ese anuncio y hagan clic serán dirigidos a una página que tiene un estilo de catálogo hecha por Facebook donde puedan explorar más o efectuar una compra.
- Sin embargo, es importante mencionar que si bien los usuarios harán clic y serán llevados a una página estilo catálogo no podrán hacer compras directas en esa interfaz pero sí pueden apretar un botón que diga compra o visita en una dirección específica de una URL y ahí los usuarios realizarán la compra final.
- Este formato está disponible únicamente para celulares o dispositivo móviles.
Plantillas disponibles para el uso del formato de Colección
Plantilla Exposición instantánea
Es ideal cuando:
- Tienes un vídeo principal de tu marca, por ejemplo el de cursos de Escuela Colectivo Marketero pero a la vez incluye imágenes de productos relacionados que podría interesar a los usuarios y que escogemos estratégicamente cuales serán.
- Quieres mostrar tus productos destacados o lo más vendidos en un sólo lugar para que los usuarios puedan explorarlos fácilmente.
- Buscas mostrar tus productos o servicios de forma clara y dirigir a las personas a tu sitio web o link de pago para que realicen una compra, por ejemplo tu negocio se dedica a vender prendas online, podrías utilizar el producto estrella junto a 4 productos que puedan combinar con esa prenda y una vez que los usuarios hagan clic vayan a una página de los demás productos y luego a la plataforma de pago.
- Hay muchas grupos a los que les gustará saber cuáles son los productos o artículos más visto de tu tienda o de repente que te hayas tomado el tiempo de enviarle algunas sugerencias entonces este formato es ideal porque podrás agrupar en un sólo lugar las prendas de mujer por ejemplo bajo el lema de “sugerencias para ti”.
- También se utiliza mucho cuando tienes un catálogo de 4 o más productos.
CARACTERÍSTICA PRINCIPAL: exposición de productos en diseño de cuadrícula.
Plantilla de Lookbook instantáneo
Esta plantilla es ideal si tu objetivo es exponer tu negocio o tus productos por ejemplo en una campaña de reconocimiento de marca.
- El anuncio se abrirá en una pantalla completa, interactiva donde los usuarios pueden hacer clic y navegar en la misma.
- Es también ideal para crear un catálogo virtual de tu versión impresa.
- Podrás exponer tus productos y etiquetarlos en el contenido haciendo posibles que los usuarios puedan ver todas sus características e incluso comprar algún producto.
CARACTERÍSTICA PRINCIPAL: diseño que permite mostrar los productos en una imagen en contexto donde se pueden etiquetar los productos que luego el usuario podrá escoger ya sea para compartir o comprar.
Plantilla captación de clientes instantánea
- Es ideal si lo que estás buscando en tu campaña es llevar tráfico a tu página de captación de leads LP.
- Este anuncio aparecerá en una pantalla completa donde el usuario podrá navegar para saber más información, ver el contenido y realizar clics en los botones de llamadas de acción que los dirigirá al destino final que será tu URL.
- Quiero ponerte un ejemplo real, en la revisión y analítica de nuestras campañas en Escuela Colectivo Marketero nos dimos cuenta que el rendimiento de las campañas en dispositivos móviles eran un 30% más efectivas que en computadoras y que cuando ingresaban por ahí a la URL final se realizaban 15% más conversiones. Eso quiere decir, que este formato es muy útil para nosotros cuando buscamos obtener más conversiones en nuestra LP, que en este caso las conversiones estarían entendidas como los datos que el usuario comparte con nosotros, si tu tienes un caso similar pues te recomendamos que utilices esta plantilla.
DATO CURIOSO: este formato funciona muy bien para el rubro inmobiliario porque permite a las personas conocer y soñar con que ese será su próximo hogar.
Lineamiento de diseño:
- Cuando usas vídeo en tu colección:
- Relación de aspecto: 16:9 o 1:1.
- Video: compresión de video H.264.
- Audio: compresión de audio AAC estéreo (128 Kbps).
- Cuando usas imagen para tu anuncio de colección
- Relación de aspecto: 1,9:1
- Tamaño de la imagen: 1.200 × 628 píxeles.
- En Instagram: formato cuadrado (1:1), horizontal y en pantalla completa (16:9), y presentación. Instagram no admite las relaciones de aspecto superiores a 1:1.
En ambos casos:
- Texto COPY texto encima del anuncio: 90 caracteres.
- Título (se muestra encima de los cuatro productos del anuncio): 25 caracteres.
- Se aplican las restricciones de imagen 80% y 20% texto ya sea en la imagen o en el vídeo.
Objetivos compatibles: tráfico, conversiones, ventas del catálogo y tráfico en el negocio.
Ubicaciones:
- Sección de noticias de Facebook (celulares).
- Feed de Instagram
Formato Secuencia
El formato de secuencia nos permite crear anuncios que incluyan entre 2 imágenes o vídeos hasta 10 como máximo cada uno con su propia imagen o video, título, CTA, descripción y URL.
Este formato es muy utilizado para rubros como los automóviles o para la creación de una mega oferta que incluye diferentes posibilidades, por ejemplo es Black Friday y Colectivo Marketero decide dar un 30% de descuento en algunos de sus servicios, entonces usamos la primera tarjeta con un vídeo que diga la oferta y las siguientes con cada servicio y que tenga su URL (no será lo mismo el servicio de fotografía que el de marketing digital).
También es muy utilizado para las ofertas que utilizan las agencias de viajes o las aerolíneas, entonces cada tarjeta de la secuencia tendrá un destino diferente por ende cada uno tiene su propio precio, condiciones, hoteles, entre otros y se podrá diseñar para que cada tarjeta sea personalizada y nos aseguremos que el cliente irá a la URL indicada de esa oferta del destino que está viendo en su pantalla, además de poder ver las opciones que puede llegar a tener: PUNTA CANA, CUBA, EL SALVADOR, MÉXICO, entre otros. También la utilizan cuando los car dealers tienen precios de Feria y quiere que sus usuarios tengan en cuenta todas las opciones que ponen a sus disposición. O sea que ahora ya lo sabes cuando veas este tipo de anuncio sabrás que es el formato secuencia y que además pueden empezar a crear los mismos para tu negocio, hoy mismo.
Lineamientos de diseño:
- Número de tarjetas permitido: 2 mínimo, 10 máximo.
- Relación de aspecto: 1:1.
- Resolución: 1080 x 1080
- Texto: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres
- Descripción del enlace: 25 caracteres
- Número mínimo de tarjetas de la secuencia: 2
- Número máximo de imágenes de la secuencia: 3 (Stories) y 10 (feed)
- Relación de aspecto: 1:1 (feed) y 9:16 (Stories)
- Tolerancia de relación de aspecto: 1%
- Resolución: 1080 x 1080 píxeles (feed) y 1080 x 1920 píxeles (Stories).
- Texto: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres
- Descripción del enlace: 25 caracteres.
Objetivos compatibles: Alcance, reconocimiento de marca, tráfico, instalación de APP, generación de clientes potenciales, conversiones, mensajes, ventas del catálogo y tráfico en el negocio.
Formato de anuncios: Presentación
El formato de presentación es ideal para mostrar tus productos o servicios en un formato tipo vídeo que convierte tus artes estáticos en una presentación interactiva.
- Puedes utilizar de 1 a 10 imágenes.
- Puedes poner una transición entre una imagen y otra.
- Se puede exportar el producto final en cuadrado, formato vertical o rectangular.
- Se le puede añadir música y texto a cada imagen que subes para crear la presentación.
- Tienes un espacio de 125 caracteres de texto y puedes añadir una URL de tu sitio web de forma opcional.
- Título de 40 caracteres.
- También una llamada de acción que terminará de crear el aspecto profesional de tu anuncio para tu audiencia.
Una de las principales ventajas de este formato es que te permite llegar a usuarios aunque tengas velocidades de conexión bajas además que es compatible con personas que utilizan dispositivos más antiguos y/o conexiones más lentas.
Objetivos compatibles: Las presentaciones están disponibles para todos los objetivos. Pero si quieres que el anuncio también sea compatible para Instagram deberás utilizar únicamente el objetivo de tráfico, conversiones, instalaciones de app y/o reproducciones de video.
Formato de experiencia instantánea
La experiencia instantánea es un formato muy útil y ha sido creado únicamente para los dispositivos móviles o celulares, su principal característica es que nos permite crear una LANDINGPAGE sin necesidad de tener web para los usuarios que interactúan con nuestro anuncio, antes era conocido como CANVAS, este formato permite a muchos de nuestros clientes en Colectivo Marketero poder vender a través de un catálogo sin necesidad de tener una página web o tienda virtual.
- Es un formato que se abre a una experiencia de pantalla completa donde el usuario puede obtener más información sobre el anuncio e interactuar con diversos productos.
- Están pensadas especialmente para los usuarios que navegan en Facebook desde su dispositivo móvil y lo mejor de todo es que carga hasta 15 veces más rápida que la web móvil estándar.
- Es el formato que más imágenes admite (hasta 20).
- Se admiten igualmente vídeos.
- Permite tener el formato de inclinar para panorámica y que el usuario pueda ver lo que hay en la derecha y/o izquierda oculto del anuncio.
- En cuanto al uso de las plantillas que tienes disponible para crearlas son las mismas que vimos en la lección de Colección: captación de leads, narración de tu empresa o una que funcione como catálogo.
- También puedes crear la tuya con imágenes, vídeo, botones, textos, entre otros.
Primero el usuario al que hemos segmentado para llegar a él o a ella verá el anuncio que estamos proponiendo, cuando esa persona haga clic en cualquier lugar del mismo se cargará una experiencia instantánea en toda la pantalla de su celular, con una recorrido vertical (de arriba hacia abajo), salvo que se construya con la idea de inclinar que en ese caso lo recomendable es que incluyas una llamada de acción que deje clara esa acción para el usuario que verá la experiencia que has planificado.
Una vez que el usuario haya terminado de navegar en toda la experiencia podrá ser dirigido a la URL que vos escojas en tu anuncio.
Objetivos compatibles: tráfico, reconocimiento de marca, alcance, interacción, conversiones, reproducciones de video, tráfico en el negocio e instalaciones de la app.
Anuncios de generación de clientes potenciales (LEADS)
Utiliza un formulario que tiene diferentes opciones para que el usuario te deje sus datos.
