Introducción
Existe la falsa creencia de que hacer una campaña de Facebook e Instagram Ads es darle clic al botón azul de promocionar, directamente desde la publicación, desconociendo dos factores esenciales:
- Que esa práctica limita sus anuncios.
- Poner en circulación campañas de anuncios en Facebook e Instagram, es más complejo que eso.
Aquí, les comparto la estructura base que Facebook e Instagram utilizan para configurar las campañas de los anunciantes:
1 ¿Cuántos niveles componen la estructura básica de las campañas de Facebook e Instagram?
Son 3 niveles:
- Campaña
- Conjuntos de Anuncios
- Anuncios
⭐ En la campaña definimos el nombre de nuestra campaña, nuestro objetivo, si utilizaremos pruebas A/B o no y la optimización de nuestro presupuesto.
⭐ En el conjunto de anuncios escogemos la audiencia, el presupuesto, calendario, ubicaciones y optimización de campaña
⭐ Y finalmente en anuncios, escogemos las páginas desde donde se harán las campañas, el anuncio (creatividades), botón de llamada de acción y el píxel.
2 Te aconsejamos hacer campañas ARAÑAS
Generalmente en nuestras campañas tenemos de 3 a 4 conjuntos de anuncios: la primera te muestra el producto, la segunda busca captar contactos o Leads, la tercera busca la venta y la cuarta tiene el objetivo de retargeting.
¿Pero por qué tantas?
- Porque tú lo que buscas es crear una experiencia para el posible comprador.
- Puedes ir directo a la venta, pero siempre y cuando ya conozcas muy bien a la audiencia a la que te estás dirigiendo.
- La lógica del algoritmo de Facebook e Instagram está basado en pruebas, por ende, se recomienda utilizar distintos conjuntos de anuncios y anuncios, porque eso te dará la posibilidad de conocer a detalle cuáles son las creatividades que te sirven, cuál es la mejor audiencia a la que debes dirigirte, qué botón de llamada son las que más llaman la atención, entre otros muchos factores.
- Si solo nos dirigimos a una misma audiencia, llegará un momento donde nuestros anuncios se estanquen, porque el proceso de segmentación supone siempre estar en movimiento y escalando.
Entonces según los ejemplos, puedes ver como en Escuela Colectivo Marketero, creamos campañas araña que están compuestas por varios conjuntos de anuncios y diferentes anuncios.
3 Importante:
- Cada campaña puede tener diferentes conjuntos de anuncios y anuncios, siempre y cuando compartan el mismo objetivo.
- La idea de trabajar diferentes conjuntos de anuncios es poder llegar a distintos públicos y probar los anuncios que más rentabilidad registran.
- Los anuncios también se deben diferenciar por los públicos por ejemplo el primero por mi BUYER PERSONA, el segundo por freelancer y departamentos de marketing, para emprendedores y startups
- Ahora también podría dividir los conjuntos de anuncios por productos, por ejemplo yo vendo en línea, entonces hago un conjunto de anuncios para botas, otro para joyas y otro para maquillaje.
- Tengo una campaña, dentro de esa campaña tengo diferentes grupos de personas a las que vamos a llegar y dentro de esos grupos de anuncios, tendremos diferentes tipos de mensajes que vamos a publicar directamente.
